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Coca-Cola lance une campagne publicitaire axée sur la santé en 2013

Coca-Cola lance une campagne publicitaire axée sur la santé en 2013


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Dans les années 1980, Coca-Cola a utilisé le slogan publicitaire «Ayez un coca et un sourire» pour stimuler les ventes. Ces jours-ci, cela ressemble plus à «Ayez un coca et frappez le gymnase». Pendant des années, la grande entreprise de boissons gazeuses a évité (voire même démenti) les accusations selon lesquelles le fait de boire des boissons sucrées peut faire grimper en livres. À la lumière de l'épidémie d'obésité dans notre pays, les grands honneurs de Coke ont réorganisé la publicité de la marque, en mettant l'accent sur la manière d'intégrer les produits Coca-Cola à un mode de vie sain.

Photo de Carlos Nunes

Quel est le problème?

Cette année, attendez-vous à voir des annonces télévisées soulignant l'engagement de The Coca-Cola Company à maintenir les Américains en bonne santé et à prévenir l'obésité. Dans la publicité «Coming Together», une voix-off explique comment Coca-Cola favorise la santé en réduisant les calories contenues dans bon nombre de leurs produits, en créant des portions plus petites pour une consommation de soda plus saine et en affichant clairement le nombre de calories par portion à l'avant de la canette. . Coca-Cola envisage de diffuser la publicité pendant les créneaux horaires populaires de CNN, Fox News, MSNBC et, oui, du Super Bowl. D'autres créneaux de deux minutes présentent des scènes de personnes qui brûlent les «140 calories heureuses» dans chaque boîte en faisant des activités amusantes comme promener le chien, danser ou rire avec des amis.

Se concentrer sur les options à faible teneur en calories n'est pas une nouveauté. Au cours des 15 dernières années en Amérique du Nord, Coke a enregistré une baisse globale de sa consommation, mais une croissance de la part de produits diététiques comme Diet Coke et Coke Zero. En 2010, 21% des femmes et 19% des hommes des États-Unis ont régulièrement bu des boissons diététiques. Les Américains ne semblent pas disposés à renoncer aux sodas, même s'ils optent pour des versions diététiques et sans calories.

Après plus d'un siècle de soda numéro un en Amérique, Coca-Cola reconnaît enfin les conséquences néfastes pour la santé de ses boissons non alcoolisées. Au cours des derniers mois, Coca-Cola a fait face à l'adversité sous la forme d'une critique acerbe tirée d'une déclaration officielle du Surgeon General et de la grande interdiction des boissons gazeuses du gouverneur de New York Michael Bloomberg. Coke a réagi en adoptant l’esprit de santé de ses consommateurs, tout en continuant à rendre pertinent le classique rouge. Par exemple, à l'automne 2012, Coke a publié le calculateur de calories Work It Out, une application qui indique aux gens combien de temps il faut pour faire brûler les calories contenues dans chaque produit Coca-Cola.

Est-ce légitimé?

Partiellement. Les efforts de la société Coca-Cola pour intégrer ses produits dans un style de vie sain et équilibré s’inscrivent dans une tendance plus large des entreprises agroalimentaires américaines. D'autres sociétés traditionnellement associées aux aliments malsains, telles que Frito-Lay et McDonald's, ont lancé de nouveaux produits et étiquettes afin de réorganiser leur réputation en matière d'alimentation équilibrée. En tant qu'indication générale des besoins de notre pays, ces nouvelles campagnes peuvent être considérées comme bénéfiques. Si de grandes entreprises sont attentives et apportent des changements pour lutter contre l'obésité, cela signifie que la sensibilisation et les solutions possibles sont en augmentation. Mais est-ce que la publicité d’un produit «sain» le rend?

En soulignant comment Coca-Cola a progressivement réduit les calories dans ses produits et réduit la taille des canettes, l'annonce annonce implicitement que les boissons gazeuses ne sont pas saines et qu'être sain signifie boire moins de soda.

Ligne de fond? Les nouvelles publicités de Coca-Cola montrent comment la soude peut faire partie d’un régime alimentaire équilibré et expliquent en quoi les choix de mode de vie en général (qu’ils soient bons ou mauvais) peuvent contribuer à la santé en général. Mais les publicités ne dissipent pas l'éléphant dans la pièce, ce qui signifie que le moyen le plus simple d'éviter les inconvénients d'un trop grand nombre de boissons gazeuses pour la santé est de cesser de boire de la boisson gazeuse.

Pensez-vous que les nouvelles publicités de Coca-Cola aideront à lutter contre l'obésité en Amérique? Dites-nous ce que vous pensez dans les commentaires ci-dessous ou tweetez l'auteur à @SophBreene.

Vidéo de CocaColaCo